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Netflix cambia la forma en que cuenta la popularidad de la visualización, evoca ‘The Witcher’

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Los resultados finales de ganancias de Netflix para 2019 están disponibles ( PDF ), y en un año en el que de repente comenzó a enfrentar más competencia que nunca, la compañía dice que su servicio y contenido solo se están volviendo más populares. 

La carta a los inversionistas afirma que su nueva serie The Witcher «se está convirtiendo en nuestra mayor serie de televisión de la primera temporada», y explica un nuevo método para medir esas estadísticas. La nueva redacción que está utilizando es «elegir mirar», y como tal, 76 millones de hogares hicieron clic en reproducir y dejaron que The Witcher transmitiera durante más de un par de minutos en las primeras cuatro semanas desde su lanzamiento.

Para respaldar esta afirmación – y la espalda de empuje contra la creencia de que Disney + y otros ya están empezando a ponerse al día – que registró un resultado que muestra Google Trends The Witcher soplando El mandaloriana fuera del agua durante los últimos meses, un resultado que mantiene incluso si agrega búsquedas de «baby Yoda» a la mezcla. El ejemplo de Netflix también incluyó The Morning Show en Apple TV + y Jack Ryan de Amazon Prime , aunque ninguno mostró mucho impacto por esta métrica.

Aun así, tendrá que calificar ese resultado en una curva, ya que Netflix también mencionó un cambio en la forma de reunir esos números, «Dado que ahora tenemos títulos con duraciones muy variables, desde episodios cortos (por ejemplo, Especial en alrededor de 15 minutos) para películas largas (por ejemplo, The Highwaymen en 132 minutos), creemos que informar a los hogares que ven un título basado en el 70 por ciento de un solo episodio de una serie o de una película completa, lo que hemos estado haciendo, tiene menos sentido «.

«Ahora estamos informando sobre hogares (cuentas) que optaron por ver un título dado … La nueva métrica es aproximadamente un 35% más alta en promedio que la métrica anterior. Por ejemplo, 45 millones de hogares miembros eligieron ver Nuestro Planeta bajo la nueva métrica vs. 33m bajo la métrica anterior «.

Ahora, si observa algo durante al menos dos minutos, «el tiempo suficiente para indicar que la elección fue intencional», entonces cuenta. Según esa medida, 83 millones de hogares optaron por la nueva película de Michael Bay / Ryan Reynolds 6 Underground, 73 millones han «elegido ver» The Crown a lo largo de su carrera, y Netflix estima su thriller. Tendrás 54 millones de visitas en sus primeras cuatro semanas. Por supuesto, la estadística realmente no nos dice cuántas personas se quedaron por más de veinte minutos o se quedaron dormidas después de un solo episodio, pero es probable que se vean mejor que los números anteriores. También le dan a Netflix algo que puede mostrar a las estrellas (y sus agentes) que están considerando un papel en una de sus producciones

Los números que no están abiertos a interpretación son el número de suscriptores: tiene más de 167 millones de membresías pagas en todo el mundo, 28 millones más que el año pasado y sus ingresos netos aumentaron en más del 50 por ciento. Sin embargo, en los EE. UU. Solo sumó alrededor de 548,000 miembros en los EE. UU. En el cuarto trimestre de 2019, en comparación con los 1.7 millones agregados en el mismo período del año anterior. Con la desaceleración del crecimiento de suscriptores en los EE. UU., Los ejecutivos se enfrentaron a preguntas sobre la llamada de ganancias sobre el aumento potencial de los precios, y Ted Sarandos y Reed Hastings respondieron que necesitaban ganar la capacidad de solicitar más a los clientes al continuar proporcionando contenido exitoso.

Fuente: Resultados del cuarto trimestre de 2019 de Netflix (PDF)

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